昭和26年（1951）、民間ラジオ放送が開局すると、牛乳石鹸は、全国の茶の間に楽しい番組を提供しはじめました。タイトルは、｢歌謡５０年史｣。

牛の鳴き声で始まるこの番組は、歌謡曲の黄金時代でもあったため、常に高聴取率を誇り、全国津々浦々に｢牛乳石鹸｣の名を広めていきました。

｢モー｣と聞けば｢牛乳石鹸｣。小さな子どもたちにまで、｢モーモーの石鹸｣と親しまれるようになりました。